[책 리뷰] 라이프스타일 비즈니스가 온다; 성공하는 라이프스타일 비즈니스를 구축하는 방법

제목: 라이프스타일 비즈니스가 온다

저자: 최태원 | 출판사: 한스미디어

#개인적 소감

나는 '라이프스타일'이란 단어를 이렇게 말하고 싶다.
의식주가 발전하고 생존의 문제에서 벗어난 사람들은 이제 개인의 가치관을 바라보게 되었다. 그렇게 라이프스타일이란 단어가 나오게 되었고 현재까지 많은 갈래로 나뉘어졌다.

예를 들면 성별의 관점에서 바라보던 관점이 이제는 '나 다움'을 바라보고 객체를 강조하는 Gender Neutral로 변했고, 세대의 네이밍은 이제 Z세대까지 왔다. 그렇기에 라이프스타일을 제대로 이해하고 정의하는 책을 읽을 필요성을 느꼈고, 그렇게 '라이프스타일 비즈니스가 온다'라는 책을 선택했다.

잘 정리된 옷가지처럼 순서가 잘 구성되어 읽기에 편했고, 유익한 세미나를 다녀와 녹취록을 정리하는 것 처럼 유익했다. 조급한 마음이 가득해 책을 읽는 건지 사진을 찍는 건지 모르겠지만, 같이 읽으신 분 역시 내용이 좋았다고 하셨으니 적어도 두 명의 지지자는 모인 것이 아닐...까.

그 분께서 나의 마케팅 업무에 도움이 되겠냐고 물어보셨는데 대답하기가 참 애매했다. 아직 업무 트래킹도 완벽히 하지 못했고, 내가 몸 담고 있는 분야의 전문성이 깊어 공부하는데 많은 시간이 남았기 때문이다. 그렇지만 나중에 라이프스타일을 기반으로 한 아이디어를 프로젝트로 진행할 때 배경을 이해하고 접근할 수 있을 것 같다는 생각을 했다.

라이프스타일의 변화에 민감한 분야에서 읽을 하고 싶으신 분들, 혹은 요즘 트렌드가 어떻게 변화되어 가는지 궁금하신 분들께 일독을 권한다. (저는 책이 마음에 들어서 주변 분들께 선물할 계획입니다.)

cf) 라이프스타일의 정의
'미움 받을 용기'로 유명한 개인 심리학을 개척한 알프레드 아들러는 심리 상담을 하면서 피상담자의 삶을 이해하기 위해서 상대의 라이프스타일을 파악하는 것이 중요하다는 것을 깨달았다고 한다. 이는 개인의 인생관, 가치관, 인간관에 대한 인식이 라이프스타일을 결정하는 요인이 된다.


#나를 움직이는 문장

라이프스타일은 삶의 목적과 맞닿아 있다. 삶의 목적이란 가슴 속에서 꿈꾸는 이상적인 삶의 모습이다. 현실과 이상의 괴리가 클수록 겉으로 관찰되는 라이프스타일은 충동적이며 일관성이 떨어진다. (P26)

환경 변화가 라이프스타일을 크게 흔들어 놓는 경우도 있다. 대표적인 경우는 아이의 탄생이다...(중략)... 환경 변화로 인한 또 다른 라이프스타일의 변화 사례는 소득의 변화다. 가치관은 크게 변하지 않더라도 행동과 소비 패턴의 변화로 인하여 겉으로 드러나는 라이프스타일에 변화가 일어난다. (P40)

가성비가 높고, 본질에 충실한 작고 심플한 디자인의 제품들이 미니멀리스트에게 인기다. 대표적으로 무인양품이나 다이소가 이런 제품들을 제공한다. 실용성과 가성비가 좋은 이케아의 가구나 생활용품도 미니멀리스트에게는 필수품처럼 되었다. (P65)

라이프스타일의 유형은 상당히 많다. 책에서도 언급했듯이 삶에서 주요한 사건으로 인해 개인의 생활양식이 달라질 수도 있고, 사람의 스타일을 어떻게 몇 가지 단어로 정의할 수 있겠나. 그 중에서도 가장 많이 들어본 용어 위주로 개념만 발췌 해보았다. (나중에 누가 물어볼 때 제대로 알려주면 뿌듯할 것 같다. )

미니멀 라이프스타일은 1인 가구 증가에 발맞춰 한동안 성장할 것으로 전망된다. 하지만 여기에는 저소득, 이혼, 노령화 등 어쩔 수 없이 미니멀리즘에 내몰린 비자발적 미니멀리스트도 상당수 존재한다. (P68 / 미니멀리즘 라이프스타일)

소셜 네트워크의 발달은 타인의 삶을 들여다볼 수 있는 기회를 제공하여 럭셔리 라이프스타일의 보이지 않는 확산을 돕고 있다. 라이프스타일의 다양성이 증가하고 있지만, 부자가 되고 권력자가 되는 것은 건강과 더불어 인간 역사의 오랜 욕구다. 따라서 백만장자를 꿈꾸는 럭셔리 라이프스타일은 향후 다른 라이프스타일에 비해 노출이 적을 수는 있어도 여전히 대표적인 라이프스타일로 남아 있을 것이다. (P77 / 억만장자 라이프스타일)

덴마크의 행복 비법을 라이프스타일에서 찾으려는 시도가 바로 '휘게(Hygge)'다. 덴마크어 '휘게'의 사전적 의미는 웰빙에 가깝지만, 아늑함과 안락함, 여유와 친근함이라는 키워드가 휘게를 설명하는 데 좀 더 적절하다. (P80 / 휘게, 킨포크, 라곰)

킨포크(Kinfolk)는 '가족처럼 가까운 친구들'이란 의미를 가진 잡지 이름으로, 70개국에 번역되어 발행되고 있다. ...(중략)... 많아서 나누는 것이 아니라 부족하면 부족한대로 나누며 살자는 것이 킨포크 라이프스타일이다. (P82)

라곰은 '많지도 적지도 않게 딱 적당하다'는 의미로, 미니멀이 최소화를 지향한다면 라곰은 적당한 균형점을 지향한다. (P84)

포스트모더니즘의 확산은 삶의 목적과 방향에 대한 고민과 라이프스타일의 다양성을 가져왔고, 인터넷을 통해 빠르고 풍부하게 유통되는 정보와 제품들은 소비자가 라이프스타일에 따라 소비를 선택할 수 있는 환경을 만들어 주었다. 이에 따라 소비자에게 가치소비는 자연스런 선택이 되고 있다. (P113 / 새로운 소비자가 오고 있다)

미래 마케팅의 역할은 고객의 라이프스타일을 깊이 이해하고 그들이 추구하는 라이프스타일을 지원하는 제품과 서비스, 또는 브랜드를 제안하는 일이 될 것이다. 브랜드 인지도나 선호도는 이를 위한 수단이고 시장점유율과 매출은 자연스럽게 따라오는 결과일 뿐이지, 마케팅의 목표가 아니다. (P120 / 기존 마케팅은 가장 중요한 것을 놓치고 있다.)

'라이프스타일을 판다'는 개념은 1960년대 이후 여러 전문가들을 통해 제안되었지만, 최근 마스다 무네아키의 책 <지적자본론>에 소개되어 인기를 얻었다. (P126 / 라이프스타일을 팔아라)

■ 5장부터는 라이프스타일 기업들과 소규모 업체들을 소개하고, 나만의 라이프스타일을 찾고 비즈니스로 연결되는 콘텐츠로 구성되어 있습니다. 이미 알았던 내용에 대해서는 공감을, 새로이 알게되는 정보에는 눈 여겨보시고 저처럼 기록으로 남기시는 것도 좋을 것 같습니다.


사진출처: Yes24, Pixabay (Search Keyword: Lifestyle)